La campagna è finalizzata a promuovere la vendita delle strutture Plus, di proprietà del Gruppo Human Company (www.humancompany.com).Il formato dell'ostello del Gruppo , denominato Plus e presente a Firenze, Berlino e Praga, offre attualmente soluzioni di pernottamento sia di tipo ostello che di tipo hotel. Propone servizi esclusivi rispetto all'ostello classico, come piscine interne/esterne, SPA, agenzia di viaggi, bar, ristorante, discoteca.Il format vuole soddisfare i moderni trend di consumo di ricettività che tendono a privilegiare l'esperienza complessiva di soggiorno ed in cui le categorie ostello/hotel o il numero di stelle assumono un ruolo marginale.